在今天这个生育意愿低迷的市场环境下，母婴产业正面临增长和转型的双重考验期。用户减少、流量平台固化、消费增长乏力等现象显现，给品牌的销售增长带来巨大压力。
但与此同时，消费侧也同样存在着服务质量有限，选择困难的现实问题。
面对供应和需求之间的错位困境，在这个机遇与挑战并存的市场环境中，母婴行业的前路究竟在何方？
在12月10日举办的第十一届金树盛典上，宝宝树通过“奇迹引擎”、“奇迹焕新”、“奇迹同盟”、“奇迹思辨”四大篇章，系统展示了以AI驱动的战略升级、产品革新与生态共建蓝图。在人工智能的浪潮下，通过技术赋能、生态协同与理念革新，服务年轻家庭的多元需求，共创增长新未来。
“我们将从孕期育儿的工具型社区全面进化，成为一个AI驱动的母婴家庭全周期的陪伴平台。当我们以AI为基座，将过去单点的工具型功能进行串联后，宝宝树将具备一系列基于智慧密度为核心的AI化升级。”据宝宝树集团副总裁孙磊介绍，未来宝宝树将在人群拓展、产品全面AI化以及营销扩容等三方面，进行从产品到企业战略的全面升级。
从AI技术的全面应用、广泛人群的全面渗透到新场景扩展，宝宝树正在以数据与智能为刃，通过对当下消费需求精准洞察和高效的服务供给，以全新的场景拓展，实现业务模式的全面重构和拓展，成为家庭服务生态的推动者和建设者。
技术革新：“AI大脑”开创服务新范式
在今天这个社交媒体无限繁荣的环境下，母婴用户反而面临着种种挑战——标准答案失灵；信息过载、甄别困难；即时性服务需求供应不足。
当供应无法满足需求，带来的既是全新挑战，又有可能成为陷入增长瓶颈的母婴行业的发展机遇。
而想要实现真正的破局，需要的是产业理解能力和先进技术的双重加持。“我们有能力做出全世界最好的AI大模型，但是进入各行各业时，我们就需要行业专家，凭借他们手中的行业数据，才能够让通用大模型在细分赛道上发挥出更大的价值。”据火山引擎泛互联网行业解决方案负责人江南介绍，火山引擎与宝宝树在垂类模型上的合作，正是“技术平台能力”与“行业场景深耕”结合的典范，旨在将前沿AI技术转化为切实的业务价值与用户体验提升。
这也让宝宝树得以在技术力量的加持下，引领母婴行业走向全面技术升级的基础。
2023年宝宝树便率先在行业中发布了母婴及家庭领域模型——Mika-Brain，迈出了AI探索坚实的一步。并于2024年2月，在国家互联网信息办公室发布第四批深度合成服务算法备案信息中，成为为数不多的母婴家庭服务平台。
这样的突破也让宝宝树备受肯定，获得了包括百川智能联合亚马逊云科技AI黑客马拉松大赛医疗健康领域冠军、2023年第七届北京文化创意大赛优胜项目奖以及华为云年度产业创新贡献奖等多项行业奖项。
今年年初，宝宝树集团又进一步完成了与开源大模型DeepSeek-R1的全面接入工作。据悉，宝宝树创新工作室运用知识蒸馏技术，成功地将DeepSeek-R1的强大推理能力迁移到更轻量级的Mika-Brain母婴垂域模型中，同时，通过多智能体引导机制优化R1输出，确保生成的回答更加贴合母婴用户的需求。此外，宝宝树还设计了专门的奖励模型，以持续优化性能，为母婴家庭提供了更加智能化、个性化的服务体验。
经过不断的技术迭代和实践落地，基于宝宝树19年来在母婴领域积累的丰富优质语料数据进行训练，以及1.3亿母婴家庭用户数据资产，在最先进的AI技术能力的加持下，Mika-Brain成为了理解母婴家庭复杂需求的“超级大脑”。
通过专业人工测评，Mika-Brain在该测试集中平均得分高于行业领先大模型14.43%。
中Mika-Brain的支持下，不仅极大地提高了社群搜索的质量和准确度，还可以为用户提供更加匹配的答案。
Mika-Brain不仅可以有效提高用户满意度，强化用户粘性，也将进一步提升宝宝树的私域运营能力，为品牌方提供更多商业探索空间。更进一步助力宝宝树构建母婴家庭场景智能解决方案，通过垂域模型提升生活便捷性与育儿体验感。
这也成为了“AI奇迹2.0系统”的基础，宝宝树由此构建起了一个覆盖母婴人群、中大童及女性家庭群体，围绕“洞察-内容-传播-运营”全链路构建智能营销体系。
效率革新：“米卡AI”引领“管家式”服务新革命
在Mika-Brain的基础能力上，宝宝树进一步开发了Mika AI，实现了从C端到B端，从产品力到服务能力的全面提升。
首先，是对于C端用户理解的重构。基于对宝妈们行为模式的数据的收集和分析，将所有数据进行重新解读，并为每个用户打上了超过800个标签、14个分类。通过Mika Brain对语料进行训练，让宝宝树AI在整个垂域行业做到领先。
在技术和对用户需求的深入理解下，Mika AI将作为专业级的家庭专属健康顾问，通过建立AI营养、AI食谱等专业知识库，宝宝树将在2026年形成以AI为核心的互联网健康咨询。用户仿佛拥有了一位随时在线、专业且个性化的孕育管家，改变了过去“被动应答”的服务模式，全面进入“主动预判”时代。
不仅如此，在今年下半年，宝宝树还进行了产品升级，在原有的孕期版、爸爸版和备孕版的基础上，今年全新上线了妈妈频道，提供大量针对于女性的内容服务和AI能力建设。
此外，Mika AI还将进一步扩容，将100多个工具当中核心工具逐步AI化，一方面提供包括健康监测、风险预警等智能化功能，另一方面广泛覆盖备孕、难孕难育、不孕不育、高龄产妇和剖宫产等特殊人群需要，提供针对性的专业医疗知识库，从而为家庭用户提供全周期服务。
从AI问答、AI搜索、AI记录到AI助手，目前宝宝树已经累计为陪伴了千万中国家庭完成了整个孕育和产后生命周期的陪伴，并积累了深厚的用户信任和数据资产。
在B端侧，火山引擎的技术支持下，宝宝树将与品牌方携手联合开发针对性的AI Agent，不仅为品牌提供开放性的技术接口，更致力于建立垂直领域知识库，打造相应的场景共融。
宝宝树AI的强大数据洞察能力，能够提供用户行为习惯的数据支持；在内容传播上，宝宝树AI可以凭借其强大的AIGC内容产出能力，帮助企业全面提升内容传播效率，并且实现全平台的线上引流；在私域层面，宝宝树还将帮助品牌实现更加高效的私域运营，以实现更好的用户留存、复购。
也正是基于Mika-Brain和Mika AI的成功推出，构建起了宝宝树独一无二的“AI奇迹2.0系统”能力——
一方面从“被动应答”进入“主动预判”的全新运营模式，通过提升用户意图理解能力、知识服务能力、智能交互感知能力、服务协同能力，全面提升C端用户体验；另一方面，对B端品牌运营效率进行了指数级的提升，并提出了“品-效-销合一”的全域解决方案。
宝宝树正在以专业AI大脑的技术领先优势，开创母婴行业“管家式”服务新革命。
生态革新：用技术和开放模式，缔造行业新生态
在此次发布会上，宝宝树还发布了全面品牌升级战略，也宣告了这家创立了19年的孕期育儿工具正式升级为「AI驱动的母婴家庭全周期陪伴平台」，构建家庭服务生态。
这背后，伴随着宝宝树对更广大用户群体的进一步覆盖。据宝宝树集团副总裁孙磊介绍，宝宝树平台服务人群已从母婴核心用户拓展至中大童及女性群体，2025年相关用户规模已突破300万。未来，宝宝树将通过AI助手Mika的能力深化、会员成长体系上线，以及新春IP等一系列产品与运营升级，深化对家庭用户的全周期陪伴。
首先，就是针对0-1岁婴幼儿的月子中心场景。活动现场，“月子中心联盟”宣布升级至2.0阶段，并联合行业协会发布《月子中心白皮书》，通过对月子会所的用户进行邀约访谈，以及多样化的数据收集，深入阐述了当下消费者的使用习惯和偏好。
并且，为了能够进一步提升信息透明度，建立优质品牌与消费者之间信任闭环，近期宝宝树的端内也会上线宝宝树的月子中心专区，启动月子中心星级榜，为用户提供各城市月子会所的星级评比等信息。在此次2025年金树奖年度榜单中，圣贝拉、馨月汇等28家月子中心入选“星级榜”，这不仅提供更多的品牌曝光机会，更可以通过“大会员体系”生态联动、内容共创、场景营销、精准流量赋能等具体举措，与月子中心及品牌伙伴共同为妈妈提供一站式解决方案，从而激活行业增长的新路径。
此外，宝宝树也致力于构建起针对1-3岁、3-6岁以及年龄更大的中大童家庭亲子服务场景。
一方面，持续拓展覆盖儿童成长与女性关怀的全新IP矩阵。另一方面，通过与途家民宿、复星旅文达成战略合作，聚焦亲子家庭出行。
在这一系列“扩容”的举动背后，是宝宝树的继续推动构建生育友好型社会的决心。在此次金树盛典上，宝宝树携手京东健康、北京营养学会、美华沃德医疗等40余家权威机构与品牌，共同发起“生育友好联盟”，旨在汇聚社会力量，推动对母婴健康，特别是生育损伤关怀的切实行动。
这是一场牵动着消费者、用户、企业、机构的行业联动，更是为家庭乃至全社会构建起“幸福生态”的有益探索。
消费需求持续迭代，市场环境变幻莫测，技术日新月异，这个过程中既有危机，更有机遇。以深挖母婴人群需求为基石，以拓展中大童市场为新增长极，以技术革新为增长抓手，打造“AI驱动的母婴家庭全周期陪伴平台”，更是对全生命周期家庭生态的进一步理解和深耕。
从关注产品功能到重视用户体验，从品牌营销到生态共建，从流量竞争到价值深耕，这既是母婴行业走向专业化、精细化、智能化的升级，这更是一个宏大的梦想，一个需要全行业共同努力的长远目标。
这也是金树奖与母婴生态联盟背后的价值深意，更是宝宝树力图通过开放的技术与平台能力，构建一个让用户、品牌、服务机构共同繁荣“幸福生态”的美好愿景与期望。
这就如同一份邀请，期盼广大合作伙伴能够跟宝宝树一起，深化母婴行业的全面迭代与升级。正如高超所说的那样，“商业不止于交易，更在于连接。我们愿与所有品牌伙伴一起，投资孩子的成长，守护妈妈的痕迹，共同构建一个更友好、更温暖的世界。”（本文首发于钛媒体APP，作者｜消研所，编辑｜谢璇）