12月24日，微信公众号平台宣布正式上线一项新功能——“付费加热”。该功能允许公众号创作者通过后台的“广告与服务”板块进入并使用。
创作者需要通过微信豆来支付“付费加热”的费用，其中1元人民币可以购买10个微信豆。该功能的最低充值金额设定为50元，且对于未使用完毕的微信豆，创作者有申请退还的选项。
在“付费加热”页面，创作者可以根据自己的需求自主设定投放金额、定向人群以及推广时长等参数。
以500个微信豆（即50元人民币）为例，预计可以新增125到500个阅读量，这意味着每个新增阅读的成本大约在0.1到0.4元之间。同样地，500个微信豆预计可以新增4到10个关注者，每个新增关注者的成本则在5到12.5元之间。
创作者在推广时可以选择默认的定向方案，也可以根据需要自定义目标用户群体，包括性别、年龄、区域和设备等。
值得注意的是，与目前市场上第三方刷量服务相比，后者对于1万阅读量的报价在300到600元之间，折合每个新增阅读的成本仅为0.03到0.06元。
据了解，微信公众号在2024年7月曾推出“内容助推”功能，主要针对粉丝数量在1万以内的中小创作者，提供一定的免费流量激励。市场分析认为，“付费加热”功能可能是对“内容助推”功能的一次升级。在正式上线前，“付费加热”功能已经经过了近一个月的小范围灰度测试，以确保功能的稳定性和效果。