2025年12月24日消息，近期，有网友反映，自己在使用AI问答应用时，有时会被推荐一些知名度不高、甚至是市场上找不到的商品，怀疑被AI“套路”。几乎同一时间，一些营销机构宣称，可以“在AI回答里植入广告”，帮助企业品牌被AI收录及推荐。AI的答案真能被“操控”吗？
据解放日报报道，多名营销机构相关人士称，AI营销被称为“GEO优化”，即生成式引擎优化（Generative Engine Optimization）。类似于传统搜索引擎优化在AI搜索时代的延伸，用户使用AI问答，在开启“联网搜索”或“深度思考”模式后，AI应用会在互联网上检索并引用与问题相关度高的信息。在这一机制下，AI并不具备判断信息“真实存在”还是“人为制造”的能力，这使得“操控AI”变为可能。
据GEO营销机构人士介绍，“GEO优化”服务按照“关键词”数量收费，每个关键词每个月千元左右，后续优化方案、写文章、发内容等，全都由营销机构承包，企业只需要验收“成果”。在这些机构的描述中，影响AI问答并不非一次性的操作，而是一套被拆解得十分细致的流程。
营销机构人士表示，“GEO优化”服务可以覆盖DeepSeek、腾旭元宝、字节跳动豆包等主流AI应用，并承诺可以在短时间内显著提升品牌在AI搜索中的可见性。为进一步验证，解放日报记者编造了一个虚假产品“泉嘉德智能水杯（音译全假的）”，并且由AI生成产品照片、产品描述、使用场景和产品优势等信息。几个小时后，在DeepSeek、元宝、豆包多款AI问答应用中提问，令人意想不到的是，在AI回答中，竟真的出现了这款虚假的产品，甚至还补充了“适合办公室社交”“电商参考价”等信息。
图为：DeepSeek问答内容
图为：腾讯元宝问答内容
图为：字节跳动豆包问答内容
据业内人士介绍，从技术层面看，AI模型会先从互联网上抓取与问题高度相关的文本，再根据来源可信度、内容完整度、语义匹配度等因素进行排序，进而生成答案。如果互联网上出现了大量结构完整、语言规范、看起来像正经资料的内容，模型会倾向于认为这是一个真实且被广泛讨论的对象。